Apple kremt auf siri 2.0: gesundheits-werbung mit überraschenden diagnosen
Die Gerüchte bestätigen sich: Im September wird Apple mit einer neuen Welle von Innovationen auf den Markt kommen. Neben dem erwarteten Falt-iPhone und dem potenziell teuersten Smartphone des Jahres, soll auch die Gesundheits-App eine deutliche Überarbeitung erhalten.
Siri wird zum gesundheits-guru – und das mit fragwürdigen ratschlägen
Eine neue Werbeaktion von Apple spielt mit der Idee, dass die eigene Gesundheit im Blick behalten werden muss. Der Spot beginnt mit einer Szene, in der Menschen an einem Straßencafé warten. Ein Mann wirft der Frau vor, dass Kaffee ihren Cortisol-Spiegel ansteigen lässt. Eine andere Besucherin entgegnet, Kaffee sei gut für die Leber. Die Werbeunternehmung plant, den Clip dieses Wochenende während der NBA- und NHL-Playoffs zu zeigen. Doch Apple krempelt die Fahne: Siri 2.0 steht im Fokus.
Die Botschaft ist simpel, aber effektiv: „Höre auf deinen Körper. Nicht jeder.“ Es geht um die neue Health-App, die – wie die Anzeige andeutet – nicht nur Daten sammelt, sondern auch ungefilterte, teilweise alarmierende Diagnosen vorschlägt. Von „Schlaf ist überbewertet“ bis zu „Stehen schadet deinen Knien“ – die App bombardiert die Nutzer mit Ratschlägen, die mehr Fragen aufwerfen als beantworten.
Magnetische hydratation – das nächste buzzword?
Ein kurzer Clip zeigt einen Mann in Anzug, der mit den Worten „Magnetische Hydratation“ eine vermeintliche Gesundheitsmaßnahme empfiehlt. Die Frau am Ende der Schlange wird prompt mit einer Flut von Warnungen konfrontiert: „Schlaf ist überbewertet“, „Stehen ruinier deine Knie“ und „Sitzen belastet deine Hüften“. Die Apple Watch des Betroffenen meldet eine neue Cardio-Trend-Benachrichtigung. Die Nutzer navigieren in die Health App und finden dabei hilfreiche Informationen, die nicht von Fremden auf der Straße vermittelt werden. Der Slogan „Höre auf deinen Körper. Nicht jeder.“ erscheint auf dem Bildschirm.
Apple will mit dieser Kampagne die intuitive Bedienung und die personalisierte Gesundheitsdaten der App hervorheben, die über die reine Datensammlung hinausgehen. Es geht darum, den Nutzer zu ermutigen, sich auf seine eigenen Empfindungen zu verlassen – und dabei die vermeintlichen Experten an der Straßenecke zu ignorieren. Die Investition in Siri 2.0 und die Health App ist ein klares Signal: Apple will nicht nur das Smartphone der Wahl sein, sondern auch ein umfassendes Gesundheits-Ökosystem anbieten – mit all den damit verbundenen Risiken und Fragen.