Instagram testet premium-abo: exklusive features für zahlende nutzer

Instagram erweitert sein Angebot um ein kostenpflichtiges Abonnement. Nutzer sollen gegen eine monatliche Gebühr Zugriff auf neue Funktionen erhalten, darunter die Möglichkeit, Stories von anderen Nutzern anonym anzusehen. Diese Entwicklung ist Teil von Metas Bemühungen, seine Einnahmequellen über die reine Werbung hinaus zu diversifizieren.

Instagram lockt mit exklusiven features: stories im geheimen und mehr

Zu den weiteren Vorteilen des Abos gehören erweiterte Möglichkeiten zur Erstellung von Zielgruppenlisten über die bisherige Option „Beste Freunde“ hinaus. Zudem verlängern sich Stories um 24 Stunden. Die bisherige Funktion, mit der Ersteller sehen konnten, wer ihre Stories ansieht, bleibt erhalten.

Die Tests des Abonnements laufen zunächst in Mexiko, Japan und den Philippinen. Die Kosten liegen zwischen 1 und 2 US-Dollar pro Monat. TechCrunch berichtete zuerst über die Einführung.

„Unser Ziel mit diesen Tests ist es zu verstehen, welche Funktionen für die Nutzer am wertvollsten sind“, erklärte ein Sprecher von Instagram gegenüber Bloomberg. Meta selbst reagierte nicht auf eine Anfrage von Business Insider.

Die Strategie von Meta ist nicht neu. Bereits 2023 startete das Unternehmen Meta Verified, ein Abonnementmodell für Kreative und Unternehmen. Dieses bietet Schutz vor Identitätsmissbrauch und soll die Glaubwürdigkeit erhöhen. Meta Verified ist in vier Preisstufen unterteilt, wobei die teuerste Variante 500 US-Dollar im Monat kostet. Weitere Abonnements umfassen werbefreie Nutzung für Nutzer in der Europäischen Union und exklusive Inhalte von Lieblingskreativen.

Snapchat, X, YouTube und LinkedIn verfolgen ähnliche Wege, indem sie Premium-Funktionen anbieten, um ihre Einnahmen zu stabilisieren und unabhängiger von Werbeeinnahmen zu machen. Die Frage ist, ob diese Modelle für Instagram langfristig erfolgreich sein werden – angesichts der bereits bestehenden Nutzergewohnheiten und der Konkurrenz.